Meningkatnya kesadaran merek kunci untuk pertumbuhan perusahaan
Oleh ZHUANG QIANGE dan KAIFUSAI JULAITI|Harian China |
Meningkatkan kesadaran merek telah menjadi semakin signifikan bagi perusahaan Cina yang mengglobal dan mengembangkan pasar domestik, karena merek tidak lagi terbatas pada nama perusahaan tetapi merupakan elemen penting yang terkait dengan daya saing intinya dan dapat mengarah pada penerimaan yang lebih luas dalam konteks pasar yang lebih besar. , kata pakar industri dan pemimpin bisnis.
"Reputasi datang secara alami dari perbedaan yang nyata. Ada banyak faktor yang mengarah pada kesuksesan yang dicapai oleh Olimpiade Musim Dingin Beijing 2022, di antaranya, branding adalah hal utama yang harus diperhatikan," Ye Kangtao, dekan School of Business di Renmin University of China, kata selama acara baru-baru ini di Beijing.
"Selain itu, reputasi berarti perhatian. Dengan Olimpiade yang sudah menikmati ketenaran di seluruh dunia, China berhasil memanfaatkan kesempatan dengan persiapan yang memadai, dan memanfaatkan Olimpiade untuk menarik lebih banyak perhatian dari seluruh dunia dan kemudian mempromosikan China sebagai merek," kata Ye. .
Sambutan tersebut disampaikan dalam acara bertema "Winter Olympics Economy and Brand Management". Acara tersebut dihadiri oleh anggota Management Alumni Association of Renmin University of China dan Hong Kong Polytechnic University.
"Merek tidak hanya mencerminkan daya saing inti perusahaan, tetapi juga negara tempat mereka berada," kata Wang Yong, ketua TopBrand Union, sebuah konsultan merek China, selama acara tersebut.
“Untuk membentuk citra baru merek China dan membangun tatanan baru merek global, firma konsultan merek terkemuka China berupaya membangun jembatan komunikasi untuk merek melalui kegiatan dan penelitian internasional. Ini juga salah satu alasan mengapa saya memulai Top-Brand Union di awal," kata Wang.
Yao Rongjun, pendiri Strategi Qiao-Dong, promotor merek Tiongkok lainnya, mengatakan komunikasi internasional tidak hanya membawa merek dengan reputasi yang lebih besar, tetapi juga efek timbal balik untuk mendorong perkembangan domestik mereka.
"Merek dapat memainkan peran yang lebih besar dalam membantu mengembangkan interaksi internasional dengan memanfaatkan sepenuhnya status internasional China. Mereka harus membangun merek dan menciptakan suasana yang kondusif untuk membangun merek secara bersamaan, untuk melangkah dari 'Made in China' ke 'Created in China'" , kata Yao.
"Diferensiasi adalah mesin inti untuk pertumbuhan perusahaan China, dan karenanya penting untuk mencari tahu dan memperkuat nilai unik mereka, membuat mereka lebih diterima di kalangan konsumen," tambahnya.
Untuk tujuan ini, TopBrand Union akan terus mengundang tamu dan pemimpin asing ke acara lokal sambil mengatur kunjungan ke luar negeri untuk perusahaan domestik untuk memfasilitasi pertukaran internasional, kata Wang dari TopBrand Union.
TopBrand Union telah memulai penelitian dan merilis daftar 500 Merek Teratas Dunia tahun ini, dan selanjutnya akan meningkatkan upaya untuk membangun dirinya menjadi konsultan terkemuka dunia yang memberikan evaluasi dan konsultasi strategis yang lebih komprehensif, kata konsultan tersebut.
Chinese Brands Festival, acara bintang yang diadakan oleh TopBrand Union, telah menjadi platform berharga bagi merek global untuk menganalisis tren, berbagi informasi, dan mengintegrasikan sumber daya.
-----Dicetak ulang di CHINA DAILY
